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信息安全产业的上市迷局

更新:2011-04-29

最近,信息安全界最值得关注的新闻就是奇虎360赴美IPO,3月31日上市之后即受到资本市场的热捧, 首日即收报34.00美元,开盘价为27美元,上涨19.5美元,较14.50美元的发行价大涨134.45%,市值达39.56亿美元。

360上市成功上市并获投资者青睐,最大的功臣是其巨额的流量——现在360的活跃用户已达3亿。而在事实上,奇虎也一直把流量 当做宣传重点,据奇虎统计,公司2010年净利润820万美元计,年均用户收入(年ARPU值)不到3美分, 而同期腾讯ARPU值为1.9158美元、百度ARPU值为1.32美元。这一切360都是在向投资者表示:自己有着极大的潜力。

我们可以明显看出,360更多的把自己定位成类似于腾讯、百度那样的平台,而非传统的安全软件市场模式。那么,相信很多人都会有以下的疑问:

IPO本质遭质疑

360一出生似乎就与互联网有着密切的联系,其最重要的产品“360安全卫士”在设计之初就宣称是为了防范用户在接入 互联网过程中产生的一些安全威胁。再到后来,用户们渐渐发现,“360安全卫士”所集成的功能越来越多,这其中有 信息安全范畴的“360网盾”,更多的是看起来与信息安全丝毫不沾边的东西:360浏览器、360软件宝库、360硬件 大师……这不禁让人产生了怀疑——360真的是一个安全软件客户端吗?

从技术角度来讲,360远远比不上有着十几年深厚积淀的老牌安全厂商们,其软件功能对于其他厂商也没有什么技术壁垒。 但是,360成功之处就在于:它准确地把握了IT互联网趋势的深入发展,并在此过程中抢占了先机。

再从收入构成上来分析,据奇虎提交给美国证券交易委员会的文件,目前奇虎营收主要来源为网络收入,包括在线广告、网 络增值服务和其他服务,其中单是广告一项就达到3882.6万美元,占总比重的67.3%。而这块的收入均与信息安全服务没有什么直接的联系。

因此,我们就会发现,我们其实被360欺骗了:360其实是一款打着信息安全软件幌子的互联网客户端,其图谋也在整个互联网市场。

这样看来,我们就很容易理解,为什么360会有这么多“不务正业”的产品功能。从长远来看,他并不是想要占领信息安全市场, 而是用户的互联网入口,其最大竞争对手也不是瑞星、金山,而是腾讯、百度。

360绑架了信息安全厂商?

五年之前,可能没有多少人会想到,以前一直作为一种功能性软件产品的安全软件会成为IT业界斗争最激烈的“战场”。 特别是在过去的几年,很多用户都记住了360与瑞星的“口水大战”,360安全卫士与金山网盾的“不兼容事件”, 360与卡巴斯基的“反目成仇”……2010年年末,一场史称“3Q大战”的“战争”将这种竞争推向了最高潮。

也同样没有人会想到,在之前作为中国个人软件行业最大的收费正版市场——信息安全市场,会因为360的迅速崛起 而迅速瓦解。2009年10月21日,360免费杀毒软件诞生;2010年11月10日,金山毒霸宣布免费; 2011年3月18日,瑞星忽然宣布:“从即日起,瑞星公司其个人安全软件产品全面、永久免费”……现在,依靠收费来运作的国内知名杀毒软件只剩下了江民杀毒。

尽管大家嘴上都誓死不承认是360获得了胜利,但在实际上,他们却不断的被迫的带入到360的节奏之中, 一次次的口水战不但没有打垮360,反而让其更加的壮大……从另一个意义上来讲,国内的个人信息安全厂商已经被360绑架了。

一般来讲,当一种产业发展到高度成熟的阶段,技术就不再成为其主要制约因素。在个人信息安全行业同样是如此。在现在各大媒体的评测中, 无论是收费杀毒软件还是免费杀毒软件,无论是传统杀毒软件还是“云安全”杀毒软件,其功能乃至用户体验都相差无几。 也正是因为这样,传统信息安全厂商所幻想可以永远依靠收费来获取利润的想法被“360”一枪挑破。

由于免费的360杀毒软件在功能上并不逊色于传统收费杀毒软件,再加上其占有率极大的客户端, 360杀毒在推出的一年之内发展极快。如果任由这样的情况发展下去,个人信息安全市场将很快沦陷在 360的铁骑之下。为了自保,我们就容易想象为什么这些杀毒软件企业会争先加入免费行列了。

当然,这种转变更多的是一种无奈之举,丧失了先机的金山、瑞星如何夺回失去的领土,尚有待市场的进一步检验